同行网站之外，行业媒体、教程网站也可能占据同一批关键词的排名。SEMrush怎么进行竞争对手分析SEMrush竞品分析结果不完整怎么办，下面以网页端英文界面为例，介绍竞品识别、关键词对比及结果缺失的检查方法。自然排名分析主要参考Google数据，业务竞争关系还需要结合网站实际内容判断。
一、SEMrush怎么进行竞争对手分析
可以先选几个业务接近的网站，与工具推荐的网站一起核对。服务同类客户、覆盖相似产品的网站更有参考价值。
1、查找搜索竞争网站
自然搜索竞争报告根据关键词重合情况识别网站。列表中出现媒体或平台，并不表示工具选错，它们也可能争夺相同搜索位置。
①打开【Organic Rankings】，输入自己的网站域名，选择目标国家数据库和设备。
②进入【Competitors】，查看【Com.Level】、【Common Keywords】及估算搜索流量。
③点击候选网站域名，查看其关键词和页面，保留与当前业务相关的比较对象。
2、对比关键词覆盖差距
关键词差距报告比较所选数据库收录的排名，不能代表所有搜索词。发现缺少排名后，还要核对是否已有对应页面。
①打开【Keyword Gap】，在【You】中输入自己的域名，在其他输入框中填写竞品域名。
②将关键词类型设为【Organic keywords】，选择目标国家数据库，点击【Compare】。
③分别查看【Missing】、【Weak】、【Untapped】，比较缺失词、排名较弱的词和尚未覆盖的机会词。
④将鼠标移到排名数字上，查看对应页面地址，核对竞品用什么内容承接该关键词。
3、查看竞品的主要内容页面
同一网站可能靠少数页面获得较多搜索访问。查看具体页面，比只比较域名流量更容易看出内容差异。
①在竞品的【Organic Rankings】中打开【Pages】，查看主要页面及关联关键词。
②打开相关页面，记录内容主题、产品范围和用户需求，再与自己网站已有页面比较。
4、比较全站流量和渠道
竞品主要靠广告、社交或外部推荐获客时，需要补充全站流量分析。
①打开【Traffic&Market】→【Get Started】，输入自己的域名，点击【+Add competitors】添加竞品，再点击【Analyze】。
②在【Traffic Analytics】中设置相同日期和设备范围，比较【Visits】及【Traffic Trend】。
③查看【Traffic Channel Distribution】，核对自然搜索、付费搜索和外部推荐等渠道占比。
5、检查外链来源差距
外链差距报告比较的是引用域名。数量之外，还要看来源网站是否相关、链接所在页面是否有实际内容。
①打开【Backlink Gap】，输入自己和竞品的域名，点击【Find prospects】。
②在【Prospects for】中选择自己的网站，查看【Best】；此处列出链接到所有已比较竞品、但没有链接到自己的网站。
③展开引用域名对应的竞品列，查看链接记录，并打开来源页面核实。
二、SEMrush竞品分析结果不完整怎么办
先明确缺少什么：某个竞品没出现、关键词比预期少，还是导出的行数不足。重复查询同一份报告不一定能补齐数据。
1、竞品没有出现，核对范围和数据库
自动识别依赖工具已收录的排名数据。行业中熟悉的公司，如果关键词重合少，未必排在搜索竞品列表前面。
①在【Organic Rankings】中检查国家数据库、设备和查询范围，确认没有误选子目录或单个页面。
②将已知竞品域名直接输入工具查询，不只依赖【Competitors】推荐名单。
③排名报告仍无数据时，将目标关键词加入【Position Tracking】监测；不要将数据库没有记录解释为对方没有业务或流量。
2、关键词太少，检查交集和筛选条件
【Missing】要求所有已选竞品都有排名、自己没有排名，条件较严格。【Untapped】只要求至少一个竞品有排名，因此两者数量可能相差很大。
①在【Keyword Gap】中切换【Untapped】或【All keywords】，查看结果是否增加。
②清除【Positions】、【Intent】、【KD%】及其他筛选，再检查关键词列表。
③点击过关键词重合图时，取消对应交集限制；必要时重新运行对比，再逐项添加筛选。
④核对每个域名的关键词类型，确认没有误将自然搜索与付费搜索混在一起比较。
3、导出结果比页面显示少
只导出勾选行，或达到订阅上限，文件就可能缺少内容。报告总量不等于实际导出行数。
①点击【Export】，检查是否选择了仅导出勾选关键词，调整导出范围和行数。
②核对账号的单份报告上限、导出权限和剩余额度，不将权限限制当作数据缺失。
③需要分组导出时，使用互不重叠的关键词或排名条件，保存后合并并去重；总量仍受账号可访问范围限制。
4、报告有数据，但只覆盖了部分业务
关键词、流量和外链报告各有用途。一份关键词差距表无法展示竞品全部获客方式，也不会提供对方的实际订单或内部经营数据。
①需要检查广告关键词时，另用【Advertising Research】查看，不只查询自然排名。
②需要了解渠道和主要访问页面时，补充【Traffic Analytics】、【Top Pages】。
③结合竞品公开的产品和服务页面补充业务信息，无法取得的内部数据标注为未知，避免自行推算成确定结论。
三、SEMrush竞品分析后怎么安排后续工作
竞品的关键词和外链不必全部照搬，后续安排需要考虑业务相关性和实际投入。
1、持续监测关键搜索词
数据库中暂时没有记录的词，可以通过排名跟踪另行监测。跟踪结果只代表所选关键词和目标地区，不等于补齐竞品全部数据。
①打开【Position Tracking】，在设置中确认跟踪域名、搜索引擎、设备和地区。
②添加需要观察的关键词，点击【Start Tracking】。
③点击顶部【Competitors】旁的添加入口，填写竞品域名；数据生成后，比较排名和可见度变化。
2、把差距对应到页面改进
已有页面排名落后，可以先检查内容是否满足需求。新主题则需要判断是否与产品和服务有关，再决定投入。
①在表格中记录关键词、竞品页面、自己对应页面和待改进内容，优先保留业务相关的项目。
②完成调整后，沿用相同地区、设备和关键词复查，记录变化及查询日期。
总结
关于“SEMrush怎么进行竞争对手分析SEMrush竞品分析结果不完整怎么办”，希望这篇文章能帮到大家。了解同行，是日常经营中很有价值的一项工作，也有助于发现自己尚未注意到的用户需求。每个网站都有不同的积累和发展阶段，别人的成绩可以参考，自己的方向仍要结合业务来确定。专业工具让信息更容易获得，经验和判断则需要在工作中慢慢积累。希望大家从中有所收获，把精力放在适合自身发展的事情上。如果有SEMrush产品选型或订阅方面的需求，欢迎随时联系我们。
